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Post by account_disabled on Jan 23, 2024 22:39:09 GMT -5
是的,我们一直很安静。假期到了,习惯就好。 当我们筛选发给我们的积压的媒体关系暴行时,我们提交了这个真实的故事。 在最近举行的 PRSA 颁奖晚宴上,《辛辛那提问询报》总编辑霍利斯·汤斯 (Hollis Towns) 带来了一个奇怪的道具向观众展示——一个装满媒体工具包的盒子。 盒子里没有像一卷饼干面团一样随时可以弹出的成堆文件夹,也没有成堆更时尚、更紧凑的电子媒体工具包。这些都是大屁股的盒子邮寄者——四种颜色、过度制作的媒体工具包,里面装满了小玩意儿,往往比他们所宣传的新闻本身更引人注目。 唐斯将这些媒体工具包称为“贿赂”。运送到新闻编辑室的 10 个库存充足的啤酒柜还能 电话数据 被称为什么?该品牌是所宣传活动的赞助商。但同一份报纸的 10 名不同记者真的会报道新闻吗?也许如果他们喝得够多的话。 唐斯在人群面前悬挂的每套装备的几份副本都被发送给了《辛辛那提问询报》。从PlayStation附带的宣传新游戏的媒体包到完全无用的电影主题小玩意,发件人充斥着新闻编辑室,希望有人能帮助讲述他们的故事。他们忘记的是,大多数新闻编辑室都是牛棚。 无论你是给一家报纸的一长串记者打电话,还是向他们所有人发送赃物,都没有秘密。 您的套件可能会因各种错误原因而产生饮水机嗡嗡声。 媒体工具包中的创造力和内容的正确平衡对于某些推销来说是有意义的,即使是在社交媒体关系最激烈的情况下也是如此。但如果媒体工具包比新闻更引人注目,那么无论你如何收缩包装它都无关紧要……你就是在给猪涂口红。即使是制作最精巧的媒体工具包,向一个媒体发送太多内容也会让其名声扫地。这是花时间定位媒体列表的又一个原因。 当您计划提高人们对下一个新事物的认识时,请仔细考虑您的选择。正如约翰·瓦格纳(John Wagner)指出的那样,您可能希望完全避免媒体关系并采取另一种方法。 媒体资料袋的盛行如此糟糕,《辛辛那提问询报》举办了一年一度的“车库拍卖”。他们出售昂贵的钢笔和印有客户徽标的皮革装订商品,并将收益捐给慈善机构。我听说今年的拍卖是即将到来。我会在那里,手里拿着数码相机,观看展示的口红猪,并指出这个过程中的一些糟糕的推销。
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