Post by account_disabled on Jan 29, 2024 1:02:08 GMT -5
在线广告 | 营销心理学 | 营销行业 作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠这一不太可能发生的事件),并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 如今,数字广告已有所不同。 今年 3 月份,当 COVID-19 开启了全球滚动封锁的新时代时,我们与在线广告互动的方式和时间发生了巨大变化,更不用说我们谁都无法预测的生活方式变化。 特别是对于原生广告来说,广告效果始终取决于其出现的网站上消费者行为的性质。因为它们适合其网站的形式和功能,所以它们的最佳实践直接取决于我们如何与它们周围的有机内容交互。 在编辑网站(例如新闻、利基博客和在线杂志)上,消费者行为发生了很大变化。 人们开始在不同时间与不同设备的内容进行交互,并对不同类型的营销创意做出反应。所有这些都为营销人员在运行有效的原生广告时提供了一套新的最佳实践。 我们将引导您完成这些新的最 KPI 是什么? 哪些创意策略效果最好? COVID-19 对新闻网站和原生广告的影响 今年三月存在很多不确定性,因此许多公司都加大了广告投放力度。
尽管增速放缓,但 2020 年该行业在原生广告上的 目标电话号码或电话营销数据 支出将比 2019 年更多,但增长率要小得多。 根据eMarketer 的数据,2020 年原生广告支出将达 473.3 亿美元,突增 4.8%。他们预计,随着明年数字广告支出的复苏,原生广告支出将增长 21%。 不过,投放的广告引起了很多关注。从三月到四月,冠状病毒新闻周期给网络上的社论网站带来了极大的兴趣。 尼曼实验室报告称,有关疫情的文章整体流量每周增加 350%,浏览量总计 9.8 亿次。 当尘埃落定后,很明显消费者的优先事项已经发生了变化,他们花时间在编辑网站上的地点和时间也发生了变化。 消费者何时何地与原生广告互动 编辑网站有潜力在许多不同的地方提供原生广告。它们可以作为促销文章出现在主页或类别页面上,作为原生展示广告出现在文章中间和文章底部,仅举几个例子。 我们与尼尔森合作,使用 BrainVu(一种基于云的神经认知技术)来测量消费者对页面上广告的反应,这意味着我们在人们与编辑网站上的广告互动时实际测量了他们的脑电波。 沉浸式人工智能和虚拟现实技术(想象一下带有大量电线的头饰)可以测量他们最集中注意力的时间和地点,并产生最高的情绪反应。
我们发现,与页面上其他地方相比,消费者对文章底部广告的关注度高出 20%,情绪反应高出 17%。 此外,研究参与者在读完文章后的认知负荷降低了 8%。基本上,他们有更多的“大脑空间”或记忆资源来关注新内容或广告。 尼尔森的一项后续研究显示,这些时刻最常发生在我们上床睡觉或刚起床、工作休息或上厕所时。午休、排队和通勤都被忽视了。 当我们处于下一个时刻,准备好发现品牌的内容或广告时,最受关注的主题是什么? 我们已经看到消费者兴趣的三个重大转变,这些转变应该会影响您下一个原生广告活动的信息传递。 人们参与最多的活动消息 编辑网站上最受关注的新闻主题已经发生了变化,这应该向营销人员发出信号,需要改变原生广告信息。 新闻的长期趋势反映了消费者最相关和最直接的担忧。让您的广告系列信息与这些长期趋势保持一致将提高您的原生广告效果。 那么,这些长期趋势是什么? 首先,与冠状病毒和政治气候相关的内容几乎让消费者对社论网站的关注黯然失色。 在这些高级基本利益之下,我们确定了自冠状病毒被宣布为大流行以来出现的四个热门话题,并且我们看到了很多参与度: 投资:冠状病毒和 2020 年大选的结合导致股市出现一些起伏,每个人都想跟上潮流。(Nerdwallet恰逢这一趋势,与 Fundrise 建立了合作伙伴关系)。
尽管增速放缓,但 2020 年该行业在原生广告上的 目标电话号码或电话营销数据 支出将比 2019 年更多,但增长率要小得多。 根据eMarketer 的数据,2020 年原生广告支出将达 473.3 亿美元,突增 4.8%。他们预计,随着明年数字广告支出的复苏,原生广告支出将增长 21%。 不过,投放的广告引起了很多关注。从三月到四月,冠状病毒新闻周期给网络上的社论网站带来了极大的兴趣。 尼曼实验室报告称,有关疫情的文章整体流量每周增加 350%,浏览量总计 9.8 亿次。 当尘埃落定后,很明显消费者的优先事项已经发生了变化,他们花时间在编辑网站上的地点和时间也发生了变化。 消费者何时何地与原生广告互动 编辑网站有潜力在许多不同的地方提供原生广告。它们可以作为促销文章出现在主页或类别页面上,作为原生展示广告出现在文章中间和文章底部,仅举几个例子。 我们与尼尔森合作,使用 BrainVu(一种基于云的神经认知技术)来测量消费者对页面上广告的反应,这意味着我们在人们与编辑网站上的广告互动时实际测量了他们的脑电波。 沉浸式人工智能和虚拟现实技术(想象一下带有大量电线的头饰)可以测量他们最集中注意力的时间和地点,并产生最高的情绪反应。
我们发现,与页面上其他地方相比,消费者对文章底部广告的关注度高出 20%,情绪反应高出 17%。 此外,研究参与者在读完文章后的认知负荷降低了 8%。基本上,他们有更多的“大脑空间”或记忆资源来关注新内容或广告。 尼尔森的一项后续研究显示,这些时刻最常发生在我们上床睡觉或刚起床、工作休息或上厕所时。午休、排队和通勤都被忽视了。 当我们处于下一个时刻,准备好发现品牌的内容或广告时,最受关注的主题是什么? 我们已经看到消费者兴趣的三个重大转变,这些转变应该会影响您下一个原生广告活动的信息传递。 人们参与最多的活动消息 编辑网站上最受关注的新闻主题已经发生了变化,这应该向营销人员发出信号,需要改变原生广告信息。 新闻的长期趋势反映了消费者最相关和最直接的担忧。让您的广告系列信息与这些长期趋势保持一致将提高您的原生广告效果。 那么,这些长期趋势是什么? 首先,与冠状病毒和政治气候相关的内容几乎让消费者对社论网站的关注黯然失色。 在这些高级基本利益之下,我们确定了自冠状病毒被宣布为大流行以来出现的四个热门话题,并且我们看到了很多参与度: 投资:冠状病毒和 2020 年大选的结合导致股市出现一些起伏,每个人都想跟上潮流。(Nerdwallet恰逢这一趋势,与 Fundrise 建立了合作伙伴关系)。