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Post by account_disabled on Dec 13, 2023 4:59:14 GMT -5
数字营销预算反映了这一现实。 此之多,品牌在制定季度或年度预算时面临着在错误领域投资过度或不足的持续风险。问题是:“在永远在线的数字化新格局中,需要什么样的数字营销预算才能保持竞争力?” 随着数字广告支出投资的增加,竞争也随之加剧。Oberlo 报告称,到 2027 年,全球数字广告支出将跃升至8709 亿美元。到 2027 年,企业每在广告上花费 4 美元,就有 1 美元将用于数字广告。 您将如何在社交广告、影响者营销和其他渠道之间花费这 1 美元? 如何实现营销预算分配的适当平衡是每个人 工作职能电子邮件列表 都关心的问题。幸运的是,我们已经得到了答案。 营销方面需要投入多少资金 根据Gartner 的 CMO 支出和战略调查,营销预算从 2022 年占总收入的 9.5% 下降到 2023 年的 9.1%。75% 的 CMO 表示,他们被告知要少花钱多办事。 因此,86% 的营销人员表示,他们必须改变营销职能才能获得“可持续的结果”。 资料来源:Gartner, 2023 年 营销领导层并不是唯一受这些趋势影响的群体。86% 的营销人员表示,他们需要大幅改变方法才能继续提高业绩。 考虑到所有这些,您应该将公司收入的多少用于营销? 事实上,这里没有正确的答案。理想的营销支出取决于以下因素: 您的客户。 您的品牌所在的行业。 贵公司的规模。 您的公司正在努力实现哪些高价值成果。 但您可以将其他公司的基准作为起点。 根据 2023 年 CMO 对 2,747 名营销领导者的调查,所有受访者的平均营销预算占总收入的 10.89%,95% 置信区间在平均值 8.79% 至 12.98% 之间。平均营销支出占公司总预算的百分比为 12.3%。
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